Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

neturi reklamos vietos, laiko, formato apribojimų;
• palyginti su kitomis reklamos priemonėmis, ji teikia kur kas daugiau galimybių rinktis reklamos medžiagą;
• pašto reklamą galima tiksliai priderinti prie reklamos davėjo poreikių, individualaus reklamos grafiko;
• ja galima išsiusti tiksliai nustatytu laiku, taip pat tiksliai apskaičiuoti jos gavimo laiką;
• ypatingo skatinimo būdu, kuo nepasižymi kitos reklamos priemonės, ši padeda gavėjui tvirtai veikti ir atlikti pirkimo aktą;
• duoda galimybę įvertinti savo reklaminės kampanijos efektingumą pagal atsilepusius klientus.
Pašto reklamos trūkumai:
• aukšta išsiūntimo kaina gali pakenkti mažos firmos biudžetą;
• pastebimos tendencijos, kai klientas, radęs savo pašto dežėje kruvą pašto reklamos, pasipiktina, ir, rupindamas gamta pradeda protestuoti prieš tokią popieriaus naudojimą reklamai.


Vitrinų reklama

Vitrinos yra pagrindine reklamos priemonė mažmeninėje prekyboje. Jų paskirtis - apšviesti patalpas, jungti jų vidaus erdvę su gatve ir kartu papildyti lauko reklamą. Vitrina, atitinkamo prekių apipavidalinimo pagalba, informuoja pirkėjus apie prekybos įmonės specifiką, parduodamu prekių pobūdį. Vitrinos įrengiamos parduotuvių languose, jų viduje ir už jų ribos - gatvėse, geležinkelio, autobusų stotyse, prieplaukose,

stadionuose, aerouostuose. Tokiais atvėjais vitrinose yra ir papildoma informacija - parduotuvių adresai, pardavimo sąlygos ir t.t.
Vitrina parduotuvėje dažnai užima ne tik sienos storį, bet pereina į interjerą arba gatvę. Svarbus aspektas vitrinu reklamoje - prekių komponavimas jose ir derinimas prie išorinio gatvės vaizdo, aplinkos architektūros. Nuo vitrinos kompozicijos priklauso ir jos veiksmingumas.
Vitrinas galima suskirstyti pagal jų įrengimo pobudį:
• vitrinos - katalogai;
• vienos prekės rūšiės vitrinos;
• kompleksinės vitrinos.

Pirmosios tinka nedidelėms parduotuvėms, neturinčioms daug langų. Vienos prekės vitrinos parodo prekės gausumą, pasirinkimo galimybę. Jos tinka specializuotose, kombinuotose, universalinėse parduotuvėse, turinčiose daug langų ir platų prekių asortimentą. Universalinės ir kombinuotos parduotuvės įrengia ir kompleksines vitrinas, kuriose parodomos tarpusavyje susijusios prekės. Atskira tokių vitrinu rūšis - siužetinės vitrinos, kur prekės sukomponuojamos pagal kokį nors siužetą.
Vitrinos erdvė būna suskirstyta į tris dalis: priekinę, vidurinę ir galinę. Vieni daiktai išdestomi arčiau stiklo, kiti - toliau, giliau. Stengiantis patraukti praeivių dėmesi, vitrinoje komponuojama ryški detalė, kuri pirmiausiai krinta į akis. Tai gali būti prekė ar kitas dekoratyvinis elementas, kontrastingas, lyginant su fonu ir kitomis prekėmis. Kontrastingumas gali būti pasiekiamas judesių - judanti figūra ar besisukanti plokštuma. Ryškumui padidinti naudojami sviesos kontrastai, spalvoti šviesos pluoštai.
Prekės vitrinoje grupuojamos pagal tam tikrus dekoravimo principus - simetrinės ir asimetrinės pusiausvytos, ritmo, pastovumo, linijomis, piramidėmis. Svarbu intensyviai apšviesti vitrinas. Ryški šviesa turi išskirti vitriną iš aplinkos, sustiprinti jos reklaminį vaidmenį. Apšvietimo kokybė turi įtakos daikto formos suvokimui:kuo mažesnis daiktas, tuo daugiau reikia apšvietimo. Stipriau apšviečiami tamsesni ir labiau akcentuotini daiktai. Kuo labiau apšviesta prekybos salė ir gatvė, tuo stipresnis turi būti vitrinos lango apsvietimas. Atspindžiams padidinti, naudojami veidrodžai, reflektoriai.
Vitrinos paprastai būna įrengtos langu angose, pristatytos prie sienos, lnijos ar zigzago formos, taip pat atskirai pastatytos įstiklintos dežės - vitrinos, statomos ant šaligatvių, parduotuvės viduje, po pastato kolonų skliautais. Gali būti naudojama visa parduotuvės fa