Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

visuomenės pritarimo”. Todėl šiandien visuomenės nuomonė yra labai svarbi. Šiandien ji gali atrodyti kaip šviesa, rytoj - tapti įstatymu. Šiuo požiūriu visuomenės charakteris ir organizacijos pripažinimas yra neatsiejamai susiję su organizacijos lyderių elgesiu. Ryšių su visuomene praktikai susilaukia pagarbos dėl organizacijos ir visuomenės ryšių nustatymo ir sustiprinimo ir dėl vadovų dėmesio socialinei bei viešai atsakomybei. RV padeda organizacijai numatyti ir reaguoti į reikšmingas visuomenės nuomones, naujas vertybes, gyvenimo stilių marketingo aplinkoje, pasikeitimus tarp rinkėjų ir įstatymų leidėjų bei kitus socialinius, ekonominius, technologinius ir politinius pasikeitimus. Be ryšių su visuomene funkcijų organizacijoje sutriktų funkcionavimas (dėl nejautrumo pakitimams). RV padeda organizacijai reaguoti į aplinkas kontroliuojant visuomenės poreikius ir interesus, interpretuojant juos organizacinių sprendimų ir veiksmų šviesoje ir pasirūpinant grįžtamuoju ryšiu.

Dar viena ryšių su visuomene socialinė nauda yra demokratinio proceso palengvinimas padarant informaciją prieinama. RV tarnauja visuomenei tarpininkaujant konflikto metu ir užmezgant ryšius, įtakojančius suderinamumą, kuris yra socialinės tvarkos pagrindas. Kitais žodžiais tariant, pagrindinis ryšių su visuomene rezultatas yra socialinės sistemos, aprūpinančios mūsų fizinius ir socialinius poreikius, sureguliavimas ir palaikymas. Kadangi socialiniai sprendimai yra vertinami visuomenės nuomonės, RV vaidina didelį vaidmenį sprendžiant interesų konkuravimo atvejus visuomenėje. Jų socialinė funkcija yra pakeisti nežinojimą, prievartą ir nesutaikomumą į žinojimą, kompromisą ir sureguliavimą. Taigi, ryšiai su visuomene turi įtakos tiek individualiai, tiek organizacinei, tiek socialinei elgsenai. Tie, kurie padeda organizacijai identifikuoti, nustatyti ir palaikyti naudingus ryšius su visuomene, atlieka svarbią menedžmento funkciją, turinčią įtakos visuomenės daugumai. Tokia socialinė atsakomybė skatina naudos didėjimą ir jos augančio svarbumo pripažinimą. Ji siekia žinių vystymosi per RV praktiką ir praktikų kvalifikacijos kėlimą. Galutinėje analizėje ryšiai su visuomene reaguoja į socialinius poreikius, o ne į specialius interesus.
Džiugu, kad ir Lietuvos įmonės, ypač stambesnės, vis daugiau dėmesio skiria šiai veiklos sričiai ir pradeda naudoti įvairesnes ryšių su visuomene priemones.

LITERATŪROS SĄRAŠAS
1. Cutlip S. M., Center A. H., Broom G. M. Efective Public Relations. - New Jersey: Prentice – Hall, 1985. - 670 p.
2. Noriss J. S. Publis Relations. – New Jersey: Prentice – Hall, 1984. – 286 p.
3. Pranulis V., Pajuodis A., Urbonavičius S., Virvilaitė R. Marketingas. – Vilnius: Eugrimas, 1999. – 423 p.
4. Wilcox D. L., Ault P. H., Agee W. K. Public Relations. Strategies and Tactics. – New