Darbas:
|rinkoje | | | ||Kainų |Nėra kontrolės.|Įtaką riboja|Kainą dažnai |Labai |
|kontrolė |Kainą nustato |prekių |diktuoja |kontroliuo|
| |rinka |pakaitų |“kainų |-jamos |
| | |konkurencija|lyderis” | |
|Produkto |Nėra |Gaminiai ir |Būdinga kai |Nėra |
|diferencij|diferenciacijos|paslaugos |kuriems |diferencia|
|a – |. |yra |gaminiams |– |
|vimas |Gaminiai yra |diferencijuo|(kompiute |cijos |
| |tipiški ir |ti pagal |–riams, | |
| |vienodos |konkrečių |automobiliams)| |
| |kokybės |rinkų |. | |
| | |reikmes |Rečiau | |
| | | |pasitaiko | |
| | | |standartizuotų| |
| | | |gaminių | |
| | | |(benzino) | |
|Kelias į |Šioje rinkoje |Palyginus |Sunku patekti |Labai |
|rinką |firmą gana |gana lengva |į rinką. |sunku ir |
| |lengva įkurti |įsteigti |Dažnai reikia |labai |
| |ir patekti
| |pasitraukti iš |patekti ir |kapitalo |patekti į |
| |jos |pasitraukti |investicijų |rinką |
| | |iš jos | | |
Konkurentų veiklos geras žinojimas, svarbi priemonė ruošiant firmos
strategiją ir taktiką realizavimo srityje. Ypač dabartiniu metu, kai
nepaprastai išaugo konkurencija visose rinkos veiklos srityse.
Viena iš jų -– naujų prekių kūrimas. Labai išaugo naujų prekių
kūrimo tempai. Ryšium su tuo, konkurencija atsiranda visiškai netikėtose
srityse.
Konkurentais gali būti ne tik tų pačių prekių gamintojai, bet ir jų
pakaitalo gamintojai. Naudojant pakaitalus galima gauti tuos pačius ar net
geresnius rezultatus.
Uždavinys – jei ne viršyti, tai bent pasiekti konkurentų veiklos lygį
realizacijoje, gamyboje. Tik tada galima jaustis bent kurį laiką, saugiau
rinkoje.
Žinios apie konkurentų pagrindinius tikslus, konkuruojančių firmų
organizacinę struktūrą, jų taikomą kainų politiką, finansinę būklę, jų
prekių savikainą, gaunamo pelno normą, perdavimo filialų ir agentų
teritorinį išdėstymą, konkurentų santykiai su pagrindiniais klientais, jų
perspektyviniai planai ir t.t. – tai ta informacija, be kurios gamintojas
negali išsiversti, jei nori sėkmingai konkuruoti.
Tačiau surinkti šią informaciją nėra lengva. Daugelis firmų ją
slepia nuo savo konkurentų. Todėl tos informacijos surinkimui naudojami
visi firmai prieinami būdai – valstybiniai oficialūs ir neoficialūs
leidiniai, firmų įvairūs leidiniai, asmeniniai vizitai, susitikimai ir pan.
Tik gerai orientuojantis konkurentų veikloje galima kurti savo
veiklos planus.
Išvados
Rinka – tai tokia mainų sfera, kurioje vyksta pirkimo ir pardavimo
procesas. Rinkodaros efektyvumas priklauso nuo rinkos tyrimų. Rinką tiriame
įvairiais aspektais ir požymiais. Tik atlikus išsamią rinkos analizę
(vartotojų elgesį, konkurentų veiklą ir kt.) galima pradėti verslą ir
sėkmingai jį plėtoti.
Literatūra
1. Martinkus B., Žilinskas V. Ekonomikos pagrindai. – K.:Technologija,
2001.
2. Leonienė B., Verslo pradmenys. – K.,1998
3. Marketingo konspektai.
Komentarai