Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Aprašymas:

geras pilnai ivigditas referatas..

Darbas:

TURINYS


ĮVADAS 2
1. REKLAMA IR JOS POVEIKIS RINKAI 3
2. REKLAMOS ORGANIZAVIMO PROBLEMOS 6
3. REKLAMOS ORGANIZAVIMAS RINKOS SĄLYGOMIS 7
3.1. Įmonės reklamos skyriaus veiklos organizavimas 7
3.2. Rekalminis veiklos reguliavimas 9
3.3. Reklamos tikslų nustatymas rinkos sąlygomis 9
3.4. Reklamos biudžeto organizavimas 11
3.5. Reklamos prenešimo kūrimas pagal rinkos pobūdį 12
3.6. Reklamos priemonių parinkimas ir analizė 15
3.7. Reklamos informacinės veiklos organizavimas šiuolaikinėje rinkoje 18
3.8. Rinkos ir reklamos veiksnių įtakos įmonės efektyvumui nustatymas 22
4. REKLAMOS ORGANIZAVIMAS UŽSIENIO RINKOSE 24
IŠVADOS 26
LITERATŪROS SĄRAŠAS 28

ĮVADAS

Rekalmos sąvoka Lietuvoje yra plati. Jai priskiriamos parodų organizavimo priemonės, komerciniai seminarai, prekių įpakavimas, spauzdinta produkcija (prospektai, plakatai, katalogai ir pan.), suvenyrų platinimas ir kitos prekybą

skatinančios priemonės.
”Reklama – tai informacijos kryptingas neasmeniškas skleidimas, apimantis tokią veiklą, kuri leidžia žodžiu, ar vizualinėmis priemonėmis informuoti apie firmą, taip pat apie siūlomas jos prekeas bei paslaugas, skatinti pirkimą pardavėjo naudai ir jo sąskaita. Apskritai reklama nukreipta į auditoriją (t.y. į asmenis ar ūkio subjektus, kuriuos norima paveikti reklamos priemonėmis)” [10.103].
Reklamos srityje organizavimas suprantamas kaip individuali ir kolektyvinė veikla, sąmoningai ir tikslingai veikianti informacinį procesą. Tokios veiklos tikslas – reklamos poveikio vartotojų auditorijai didinimas konkrečioje rinkoje siekiant konkrečių rezultatų.
Paprastai siekiama šių tikslų:

sukurti įmonės ar prekės įvaizdį, pranešti apie juos potencialiems pirkėjams;
kelti įmonės reputaciją visuomenės akyse;
nustatyti ilgalaikius ir naudingus ryšius tarp tiekėjų, gamintojų ir vartotojų.

Vystantis mokslinei – techninei pažangai nuolat atsiranda naujos reklamos platinimo bei poveikio galimybės. Taigi reklama tampa sudėtingesnė, brangesnė ir daro vis didesnį poveikį rinkai.
Reklama daro didelę įtaką ekonomikai, ideologijai, kultūrai, socialiniam klimatui, išsilavinimui ir veikia kita sšiuolaikinio gyvenimo sritis. Vis dėl to tradicinė reklamos paskirtis – garantuoti prekių pardavimą ir pelną.
Paaštrėjusi konkurencija privedė prie to, kad reklama tapo konkurencinės kovos veiksniu, nemažiau svarbu nei pasiekimai rinkoje dėl techninių naujovių diegimo arba produkcijos savikainos mažinimo. Reklama praktiškai tapo vieninteliu instrumentu, darančiu poveikį rinkai.
Prekės kaina ir įpakavimas taip pat turi elementų kurie aktyviai veikia rinką. Tačiau kaina vartotojams tampa