Darbas:
įmonės biografija ar istorija. Vartydamas įmonės katalogą, vartotojas kreipia dėmesį ne tik į tekstą ar iliustracijas. Vartotojas sąmoningai domisi tomis įmonės savybėmis, kurios rodo jos individualybę.• Įvaizdis turi atitikti tiesą. Jeigu žmonės juo netiki, jis nepasiekia iškelto tikslo. Hiperbolės reklamoje vartojamos dažnai ir duoda efektą. Bet jokiu būdu įvaizdis negali išeiti už sveikos nuovokos ribų;
• Įvaizdis turi būti aiškus ir konkretus. Jame pateiktos objekto savybės turi būti gerai apgalvotos ir suprantamos;
• Įvaizdis turi būti paprastesnis už objektą, kurį jis pristato. Tačiau pernelyg didelis paprastumas arba dažnas vartojimas gali padaryti įvaizdį banaliu ir neišvaizdžiu;
• Įvaizdis turi būti neišbaigtas. Jo vieta - kažkur tarp vaizduotės ir jausmų, tarp pageidaujamo ir realaus. Nevienareikšmiškumas tinka žmonėms, turintiems skirtingus skonius, palieka erdvės jų pačių fantazijai [2; 55 - 56].
Šiuos du požiūrius jungia kompanijos tikslas sukurti pageidaujamą įvaizdį: ar jis bus palankus, ar neutralus. Žinoma, kiekvienu konkrečiu atveju organizacijai iškyla savi tikslai ir pagal juos ji pasirenka būdus, kaip juos pasiekti, įgyvendinti.
IŠVADOS
1. Išanalizavus mokslinę literatūrą, paaiškėjo, kad apibūdinti reklamą nėra taip paprasta, nes šioje sąvokoje
2. Paanalizavus mokslinės literatūros šaltinius, galima daryti išvadą, kad skirtingi autoriai skirtingai išskiria reklamos savybes. Amerikiečių mokslininkas F. Kotleris akcentuoja tokias reklamos savybes: reklama yra neasmeninis informacijos perdavimo būdas; reklama yra apmokamas informacijos perdavimo būdas; yra konkretus reklamos užsakovas, kuris apmoka visas reklamos išlaidas. O Dž. Evansas ir B. Bermanas teigia, kad yra teigiamos (pritraukia didelę rinką; kontroliuojama rėmėjo; gali būti daug kartų pakartojama tai pačiai auditorijai; tiesia kelią kitiems rėmimo būdams; galimybė palyginti ją su konkurentų reklama; pateikia ryškų įmonės ir jos prekių vaizdą; gali keistis ) ir neigiamos (nėra dialogo su auditorija; nepriderinta kiekvienam atskiram vartotojui; negalima išvengti nenaudingos auditorijos; reikalauja didelių išlaidų) reklamos savybės.
3. Šiuolaikinės firmos įvaizdis - pagrindinė jos vertybė. Įvaizdis apibūdina, ją įvertina ir apsprendžia kiekvieno žmogaus elgesį jos atžvilgiu. Bet kokį pasirinkimą (produkto, paslaugos pirkimą, akcijų įsigijimą ir kt.) įtakoja firmos įvaizdis. Todėl kiekvienai firmai svarbu sukurti sąžiningos ir stabilios organizacijos įspūdį. Keisdami (ar kurdami) įmonės ar atskiros paslaugos įvaizdį, paslaugų įmonės vadovai gali priversti klientus elgtis taip, kaip yra naudingiau pačiai įmonei. Todėl reklama, pasitelkiant tinkamas reklamavimosi priemones ir būdus duotų didelę naudą. Per reklamą suformuotas pasitikėjimas firmos vardu gali tapti didžiuliu turtu, kurio firma stengsis neprarasti.
LITERATŪRA
1. Dubinas V. Vadybos sprendimų realizavimas šiuolaikinėmis sąlygomis. – Šiauliai, 2001. – 101-121 p.
2. Čeikauskienė M. Reklama ir firmos įvaizdis. – Vilnius, 1997. – 39-61 p.
3. Mažeikaitė R. Reklamos pradmenys. – Vilnius, 2001. – 4-17 p.
4. Kindurys V. Paslaugų marketingas//Vadovo pasaulis, 2002, Nr. 5, p. 123-125
5. Organizacijos įvaizdžio kūrimas, 2004 lapkričio 22 d.//www.google.lt
6. Komunikacijų raktas, 2004 lapkričio 23d. http://www.google.lt//cv-online.lt
7. http://66.102.9.104/search?q=cache:FHm8U6bdbjIJ:lt.wikipedia.org/wiki/Reklama+reklama%2Bivaizdis&hl=lt&lr=la
Komentarai