Reklama ir firmos įvaizdis

(Darbą įkėlė Svečias)

Aprašymas:

Darbas:

TURINYS

ĮVADAS 3
1 REKLAMA 4
1.1 REKLAMOS SAMPRATA 4
1.2 REKLAMOS SAVYBĖS 5
1.3 REKLAMOS PRIEMONIŲ PARINKIMAS 6
2 FIRMOS ĮVAIZDIS 8
IŠVADOS 11
LITERATŪRA 12

ĮVADAS

Tarp daugybės naujovių audringai besiveržiančių į mūsų gyvenimą, ypatinga vieta priklauso reklamai. Reklama įsitvirtino spausdintuose leidiniuose, radijuje, televizijoje, tapo neatskiriama mūsų gyvenimo dalimi.
Profesionaliai parengta reklamos produkcija, reklamos tekstai, videoklipai ir pan. atvėrė naujas galimybes prekių gamintojams bei pirkėjams. Kartu paaiškėjo, kad reklamos tekstų ir skelbimų rengimu turi užsiimti specialistai. Dėl to ir Lietuvoje steigiasi ir dirba daug reklamos agentūrų.
Pastaruoju metu kova rinkoje vyksta ne tiek tarp prekių ir firmų, o tarp prekių ir firmų įvaizdžių. Todėl kiekvienai firmai labai svarbu formuoti tokį savo firmos įvaizdį, kad jis būtų visapusiškai palankus firmai. Tarp gausybės ir panašios kokybės

prekių svarbų vaidmenį vaidina firmos ar verslininko įvaizdis, o jo formavimui pasitelkiamos visos reklamos rūšys bei priemonės.
Mes, būdami reklamos vartotojais, suprantame, kad daugybe savo esminių ypatybių ji skiriasi nuo kitų žinomų komunikacijos priemonių. Reklama – tai konkurencinės kovos terpės dalis. Vieni reklamuojantieji skatina išlaidauti, kiti – taupyti, vieni – rūkyti, kiti – mesti rūkyti. Ir, be abejo, didesnioji jų dalis nori, kad imtumėmės kokių nors veiksmų konkretaus objekto atžvilgiu – nusipirktumėme konkrečios rūšies prekę, apsilankytumėme konkrečioje parduotuvėje.
Reklama suvokiama ir kaip kasdieninės kultūros reiškinys. Daug ką, kas pasakojama reklamos siužetuose mes laikome savaime suprantamais reiškiniais ir idėjomis, nors kitose komunikacijos rūšyse visa tai laikytume keistenybėmis ar net išsišokimu.
OBJEKTAS. Reklama ir jos daroma įtaka firmos įvaizdžiui.
TIKSLAS. Išanalizuoti literatūrą ir pateikti reklamos sampratą bei jos įtaką firmos įvaizdžiui.
UŽDAVINIAI:
1. Suformuluoti reklamos apibrėžimą.
2. Paanalizuoti ir atskleisti reklamos savybes.
3. Charakterizuoti firmos įvaizdžio svarbą.

1 REKLAMA

1.1 REKLAMOS SAMPRATA

Apibūdinti reklamą gana keblu, nes šioje sąvokoje persipina ekonomikos, sociologijos, psichologijos, kultūros, meno ir kiti klausimai. Todėl skirtingi autoriai siūlo skirtingus reklamos apibrėžimus. Pateiksime keletą iš jų:
Reklama (pranc. reclame, lot. reclamo - rėkiu) - kaip objektas yra emociškai nuspalvinta informacija, skirta paveikti potencialius pirkėjus (vartotojus, tikslinę grupę) atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekes ar paslaugos pirkimu ir vartojimu.
Kaip procesas reklama yra žinių, duomenų apie ką nors