Reklamos psichologinio efektyvumo tyrimas

(Darbą įkėlė Svečias)

Aprašymas:

Darbas:

Įvadas

Kiekvieną šiuolaikinės visuomenes atstovą nuolat veikia reklama ir jis intuityviai gali nusakyti, kas tai. Tačiau tiksliai apibrėžti, kokia tos kūrybinės ir dinamiškos srities esmė, nėra paprasta, ir juridiniuose aktuose, moksliniuose darbuose bei praktiniame reklamos versle sutinkama gausybė skirtingų nuomonių

Reklamą galima apibūdinti kaip trumpą, emocionaliai nuspalvintą informaciją, nukreiptą į potencialius pirkėjus, kad paskatinti juos atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekių įsigijimu.

Rėmimo politikai AB “Mažeikių Nafta” linkusi skirti nedaug lėšų iš įmonės biudžeto. Didžiausia rėmimo politikai skirtų lėšų dalis yra skiriama reklamai. Reklamai skiriama apie 3 % nuo pardavimų apimties. Procento nuo pardavimų apimties politikos laikosi daugelis įmonių. 2000 metų I pusmetį įmonė skyrė apie 80 tūkst. Lt reklamai; 2003 II pusmetį reklamai planuojama skirti apie 50 % mažiau lėšų

– tai sudaro 40tūkst. Lt.

Darbo tikslas – atskleisti naudojamos reklamos efektyvumą.
Darbo uždaviniai:
 Psichologinis reklamos efektyvumo tyrimas;
 Anketos sudarymas ir apklausa;
 Duomenų analizė;
 Kiek veiksmingos naudojamos reklamos priemonės.
Darbo objektas: AB “Mažeikių Nafta” reklama, bei jos poveikis potencialiems vartotojams.

1. AB “Mažeikių Naftos” Ventus benzino Lietuvos rinkoje analizė

Šeštojo dešimtmečio pradžioje buvusios Sąjungos valstybinėse struktūrose buvo nutarta statyti naftos perdirbimo įmonę Lietuvoje. Svarbiausia priežastis – aprūpinti naftos produktais Pabaltijo regioną, o perteklių – eksportuoti. Vieta įmonei parenkama vakarinėje Lietuvos dalyje – 18 km į šiaurės vakarus nuo Mažeikių miesto.

1972 metais pradėta naftos perdirbimo įmonės statyba. 1980 metų kovo 31 diena pasirašomas aktas, kad technologinis įrenginys LK – 6U paruoštas naftos perdirbimui ir pagaminamas pirmasis naftos produktas – mazutas. 1980 metų rugsėjo 25 diena pradedama eksploatuoti pirmoji naftos perdirbimo eilė. 1982 metais pastatytas kombinuotas bitumo gamybos įrenginys. Pradedamas gaminti bitumas, skirtas kelių tiesimui bei stogų dengimui. 1984 metais pradedama eksploatuoti antroji įmonės technologinė eilė – analogiška pirmajai naftos perdirbimo linijai, 1989 metais – trečioji technologinė eilė: mazuto perdirbimo kompleksas KT-1. Kartu su šiuo kompleksu pradėti eksploatuoti vandenilio gamybos ir naujas elementinės sieros gamybos įrenginiai. Bendras įmonės pajėgumas – 15 mln. tonų per metus.

1995 metais liepos mėnesį valstybinė įmonė “Nafta” reorganizuota į akcinę bendrovę “Mažeikių nafta”, kurios 90 0/0 valdo valstybė ir 10 0/0 įmonės