Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

visuomene padeda spręsti tokius marketingo uždavinius :
• padeda į rinką įvesti naujas prekes ;
• remia brandos stadiją pasiekusių prekių pozicijos rinkoje atkūrimą ;
• kelia susidomėjimą tam tikra prekių grupe ;
• daro poveikį tam tikroms tikslinėms grupėms ;
• “gina” prekes, patyrusias visuomenės kritiką ;
• formuoja tokį įmonės įvaizdį, kuris teigiamai veikia jos gaminamas prekes;
Ryšių su visuomene marketinge naudojimas reikalauja numatyti jo tikslus ir uždavinius, parengti programą, ją įgyvendinti ir įvertinti rezultatus.
Ryšiai su visuomene marketingo programą sudaro priemonių parinkimas ir jų naudojimo laiko nustatymas.
Štai pavyzdžiui teatre marketingo strategijos esmę sudaro rinkos segmentavimas. Galima manyti, kad teatras lengvai priima marketingą todėl, kad būtent rinkos segmentavimas jam pasirodė itin patrauklus. Žiūrovai ir potencialūs žiūrovai yra pagrindinis rinkos segmentas

paslaugų marketinge, tuo tarpu ryšiuose su visuomene gali būti daugiau, įvairesnių ir svarbesnių komunikacijos adresatų (valdžios įstaigos, kiti teatrai, rėmėjai, teatro darbuotojai ir t.t).Pasaulio teatruose vienodai efektyviai taikomas ir marketingas, ir ryšiai su visuomene. Vienos ar kitos strategijos pasirinkimą lemia konkretaus teatro situacija ir tikslai.

POPULIARINIMAS - SVARBI RYŠIŲ SU VISUOMINE DALIS

Net ir šiuo metu kartais rėminimo elementu laikoma tik ta ryšių su visuomene dalis, kuri vadinama propaganda arba populiarinimu, suprantant jį kaip nemokamą (skirtingai negu reklama) informacijos apie įmonės prekes, paslaugas ar veiklą, skleidimą visuomenės informavimo priemonėmis. Tai pat pabrėžiama, kad populiarinimas savo pobūdžiu yra trumpalaikis, o tuo tarpu ryšiai su visuomene dažniausiai pasižymi ilgalaikiu poveikiu.
Populiarinimo esmė ta, kad juo siekiama paskleisti pageidaujamą informaciją tam tikrų asmenų grupei ne tiesiogiai, o per informacijos skleidimo galimybę turinčias visuomenės grupes. Tai visų pirma įvairių rūšių žiniasklaida, tai pat asmenys, galintys perteikti informaciją kitiems (dėstytojai, visuomenės veikėjai, garsūs specialistai). Įmonė suteikia informacijai pradinį postūmį, tačiau toliau ji jau sklinda be jos tiesioginio įsikišimo: žurnalistai nusprendžia, ką ir kaip aprašyti straipsniuose, politikai – ką paminėti savo kalbose ir t.t. Savo ruožtu žiniasklaidos priemonės, ypač specializuoti laikraščiai ir žurnalai, skirti tam tikram skaitytojų ratui, vienu svarbiausiu savo uždavinių laiko skaitytojų informavimą apie tos srities naujoves.
Populiarinimo priemones galima suskirstyti į keletą pagrindinių grupių:
• informaciniai biuleteniai;
• teminiai

Komentarai

Paskelbtas znskld 2 metai 2 mėnesiai prieš
Matosi, kad straipsnio autorius neypatingai išmano viešųjų ryšių tikslų ir subtilių žiniasklaidos darbo metodų.
Iš knygų ištraukti sakinukai tik iš dalies nušviečia tikrąją šios srities pusę.
Jei iš patirties pasakyti - nėra jokių taisyklių kaip turi būti elgiamasi, kokie turi būti pranešimai. Kartais populiarumo susilaukia visai mano nuomone neįdomūs pranešimai.
Visiems, skaitantiems ir besiremiantiems šiuo "mokslo" darbu, patariu gerai pagalvoti.