Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

pasiektų pasirinktą vartotojų auditoriją;
• Reklama – tai užsakovo apmokamas neasmeniškas informacijos apie prekes, paslaugas ar idėjas skleidimas pasirinktai auditorijai, siekiant užsakovo numatytų tikslų (Pranulis ir kt., 2000).
Reklamą galima apibrėžti įvairiai, tačiau paprastai akcentuojamos dvi specifinės jos savybės: apmokamas informacijos perdavimo būdas bei visada yra jos iniciatorius, paprastai sumokantis už reklamos išlaidas (Virvilaitė, 1997).
Bendriausiąja prasme reklamą galima apibūdinti kaip sąmoningą, kryptingą ir planingą poveikį vartotojams, kai įmonė siekia tam tikrų tikslų.
Reklamos tikslai:
• supažindinti potencialų vartotoją su tam tikra preke, jos ženklu, savybėmis, jos kaina, pateikimo vieta ir pan.;
• priversti potencialų vartotoją galvoti apie prekės įsigijimą, parodant tokio įsigijimo naudą;
• priversti potencialų vartotoją norėti tam tikros prekės, sukeliant svajones apie

ją.
Reklama yra naudinga tiek ekonomine, tiek socialine prasme. Ji padeda vartotojui susigaudyti begalinėje prekių ir paslaugų įvairovėje. Apžvelgę reklamos tikslus yra išskiriamos tokios reklamos funkcijos, kaip pirkėjų informavimas apie galimybę tik tam tikru metu ir tam tikroje vietoje įsigyti prekes pigiau, informavimas apie naujos prekės atsiradimą bei jos kainos kitimą. Taip pat reklama plečia visuomenės akiratį, turtina žinias. Taigi reklama yra viena iš efektyviausių informacijos bei žinių skleidimo formų šiuolaikinėje visuomenėje, atlikdama tokius vaidmenis:
Marketinginis vaidmuo. Reklama - tai verslo dalis. Kompanijos, kurių tikslas yra gauti pelną realizuojant prekes ir paslaugas, naudoja reklamą, kaip įrankį, įgalinantį jų pasiūlymams pasiekti vartotoją. Reklama kuriama kompanijos marketingo strategijai palaikyti. Ji yra pagrindinė ryšių su vartotojais palaikymo priemonė, nes ji apima daugiau potencialių vartotojų, negu tada, kai su jais bendraujama pardavimo procese. Dėl to reklama tampa svarbia marketingo sudėtine dalimi.
Ekonominis vaidmuo. Reklama padeda subalansuoti pasiūlą su paklausa, vartotojams orientuotis esamoje prekių įvairovėje ir greičiau apsispręsti dėl pirkinio, formuoti vartotojų poreikius, nukreipiant jų dėmesį nuo vienų prekių prie kitų, o tai gali turėti įtakos visam šalies ūkiui. Reklama verčia tobulinti gamybą, tiekiant rinkai naujas bei atsisakant nepaklausių prekių, padeda tirti rinką ir ją formuoti, trumpinti prekių apyvartos trukmę ir taip sumažinti prekių atsargas, formuoti vartotojo nuomonę apie įmonę bei atsitiktinius pirkėjus padaryti nuolatiniais klientais. Dėl to reklama tampa svarbia marketingo sudėtine dalimi.
Komunikacinis vaidmuo. Reklama - tai viena