Ab "žemaitijos pienas" veiklos analizė

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

siekiamas poveikis – konkurencijos išsaugojimas. Trečiame paveiksle siekiamas poveikis - konkurencijos pašalinimas, o elgsena – kaip ir pirmajame paveiksle: puolimas ir gynimasis.

Konkurencijos strategijos siekiant konkurencijos pašalinimo
3 paveikslas

Pavyzdžiui , prekybos įmonė gali laikytis ir gynybinės elgsenos. Tokiu atveju skiriamos prisitaikymo, atsitraukimo, išvengimo strategijos. Jos gynybiniu elgesiu siekiama atsisakyti konkurencijos, tai reikia laikytis kooperavimosi strategijos.[3]

Išvados

Pozicijos terminas atskirai mažai kada vartojamas. Dažniau kalbama apie kokių nors konkuruojančių prekių visumą, tam tikrą jų palyginimą.
Surasti tinkamą pozicionavimo strategiją yra lengviau negu ją įgyvendinti. Naujos pozicijos įtvirtinimas arba senos pakeitimas užima nemažai laiko. Kartais daugelį metų puoselėta pozicija gali būti staigiai prarasta. Todėl jeigu

bendrovei pavyksta įtvirtinti poziciją, reikia rūpintis visais savo veiksmais jai išlaikyti. Bendrovė privalo atidžiai stebėti savo poziciją ir, keičiantis vartotojų poreikiams bei konkurentų strategijoms, ją atitinkamai koreguoti. Staigūs pozicijos pokyčiai retai kada būna sėkmingi – produkto pozicija turėtų keistis tik pritaikant ją prie besikeičiančios rinkos aplinkos.
Darbo pabaigoje galiu daryti tokias išvadas, kad pozicionavimas vyksta visomis marketingo priemonėmis. Reklama yra viena iš geriausiai pozicionuoti padedančių marketingo priemonių.

Literatūra

1. J. A. F. Stoner, R.E. Freeman, D. R. Gillbert, Vadyba, Kaunas 1999
2. P. Kotler, G. Amstrong, J. Saunders, V. Wong, Rinkodaros principai, Kaunas 2003
3. A. Pajuodis, Prekybos marketingas, Vilnius 2002
4. B. Albarovienė, Prekybos įmonių realizavimo politika, Kaunas 2003
5. B. Alborovienė, Marketingas
6. M. Petravičius, Reklamos ir marketingo idėjos, Nr. 4, 2004
7. Atkočiūnienė Z. Informacijos ištekliai: Mokomoji priemonė. Vilnius: VU, 1998
8. S. Urbonavičius. Marketingo pagrindai. Vilnius. 1991
9. Pajuodis A., Pranulis V., Urbonavičius S., Virvilaitė R. Marketingas. – Vilnius, 1999
10. http://verslas.banga.lt/lt/patark.full.40a79fa91b9d1
11. http://verslas.banga.lt/lt/patark.full.3c51ac1f7f37e
12. http://verslas.banga.lt/lt/patark.full.3с0377e84a837
13. http://verslas.banga.lt/lt/patark.full.3с10bc71d800c
14. http://infovi.vu.lt/ivs/biblioteka/temos/im.htm
15. http://infovi.vu.lt/ivs/biblioteka/temos/reklama
16. http://www.vilandra.lt/?object=content&action=view&name=services#Pozicionavimas
17. http://www.digitaltermpapers.com/428.htm