Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Aprašymas:

Įvertinus įvairių autorių skirtingus marketingo strateginio planavimo pavyzdžius, šiame darbe yra parengtas marketingo strategijos modelis, kuris gali būti pritaikytas informacine veikla užsiimančiose įmonėse.

Darbas:

VILNIAUS GEDIMINO TECHNIKOS UNIVERSITETAS
VERSLO VADYBOS FAKULTETAS
TARPTAUTINĖS EKONOMIKOS IR VADYBOS KATEDRA


MARKETINGO STRATEGIJOS INFORMACINĖJE VEIKLOJE

Vilnius
2005
TURINYS
ĮVADAS..................................................................................................................3
1. MARKETINGO STRATEGIJOS TEORINIAI PAGRINDAI...............................4
1.1. MARKETINGO STRATEGIJOS SAMPRATA..........................................................4
1.1.1. Strategijos koncepcijos samprata.............................................................4
1.1.2. Marketingo koncepcijos samprata...........................................................7
1.1.3. Marketingo strategijos sąvoka ................................................................10
1.2. STRATEGINIO MARKETINGO PLANAVIMO ETAPAI........................................10
1.3. ALTERNATYVIŲ STRATEGIJŲ PASIRINKIMAS.................................................21
1.4. PASIRINKTŲ

STRATEGIJŲ ĮGYVENDINIMO PROCESAS..................................26
2. MARKETINGAS INFORMACINĖJE VEIKLOJE...............................................28
IŠVADOS IR PASIŪLYMAI.................................................................................34
LITERATŪROS ŠALTINIŲ SĄRAŠAS............................................................ ..35


ĮVADAS

Formuojantis rinkos ekonomikai Lietuvoje, labai svarbu plėtoti verslą ir ieškoti rinkos jo gaminiams ir paslaugoms. Vartotojų poreikiai tampa organizacijų veiklos orientyru sėkmingai įgyvendinant tikslus. Ne išimtis ir informacijos verslu užsiimančios organizacijos. Šiandien prekės pranašumą konkurencinėje rinkoje gali garantuoti tik operatyvus duomenų apdorojimas ir pateikimas, geresnė žmogaus ir telekomunikacijų sąveika, taip pat teisingai parinkta marketingo strategija
Paslaugų sfera yra viena iš perspektyviausių, greičiausiai besivystančių ekonomikos sričių. Paslaugų marketingas - tai paslaugų realizavimo ir rėmimo procesas, orientuotas į vartotojų poreikių tenkinimą, tai visi veiksmai, kurie padeda paslaugai pasiekti vartotoją. Jo tikslas - padėti vartotojui įvertinti organizacijos teikiamas paslaugas ir teisingai pasirinkti.
Informacijos tarnybos, kaip ir dauguma šiuolaikinių organizacijų, yra daugiafunkcinės ir vykdo sudėtingus uždavinius. Marketingo koncepcijos taikymas gali padėti bendros strategijos plėtrai, garantuojančiai efektyvų organizacijos valdymą.
Problema
Daugelyje užsienio šalių informacinės tarnybos demonstruoja informacijos marketingo patyrimą, tačiau pas mus marketingas informacinėje veikloje naudojamas nepakankamai. Galima