Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Aprašymas:

TURINYS ĮVADAS 3 1. REKLAMOS, ETIKOS IR SOCIALINĖS ATSAKOMYBĖS SAMPRATA TEORINIU ASPEKTU 4 1.1. Reklamos charakteristika 4 1.2. Etikos ir socialinės atsakomybės charakteristika 6 2. MORALINIS REKLAMOS ĮVERTINIMAS 8 3. REKLAMOS ETIKA VERSLE 11 4. REKLAMOS POVEIKIS 13 4.1. Reklama ir visuomenė 13 4.2. Teigiamos ir neigiamos reklamos savybės 17 5. „LIETUVOS RYTO“ STRAIPSNIŲ „CONTENT“ ANALIZĖ PRAKTINIU ASPEKTU 20 IŠVADOS 41 LITERATŪRA 42

Darbas:

ĮVADAS

Šio darbo tema yra etika ir socialinė atsakomybė reklamoje. Nagrinėjamas klausimas yra aktualus šiuolaikinėje visuomenėje, taip pat ir reklama pasaulyje, kur dažnai nepaisomos paprasčiausios moralinės normos, neatsakoma už savo poelgius ir veiksmus.
Šiandien daugiau ar mažiau kiekvienas gyventojas ar verslininkas turi susiformavusią nuomonę apie reklamą. Ji į visuomenės gyvenimą įsiveržė labai staigiai, užklupo visus gyventojus morališkai tam nepasirengusius, naiviai patiklius kiekvienam skelbiamam žodžiui. Reklamos poveikis yra tikrai nemažas, tačiau ji niekuomet negali priversti pirkti visai nereikalingų dalykų. Reklama gali paskatinti pirkti daugiau, dažniau, greičiau, net keisti įpročius ir požiūrį į daugelį reiškinių ar elgesio normų.
Reklama daro įtaką vartotojui, nori jis to ar ne, patinka tai ar ne, todėl ypač didelis dėmesys šiuolaikinėje reklamoje turi būti skiriamas etikai. Esame

laisvi reikšti įvairius požiūrius, tačiau reklamos laisvė nėra beribė – ji visados turi būti matuojama atsakomybe. Šią atsakomybę reglamentuoja Reklamos įstatymas ir Etikos kodeksas. Etikos kodeksų laikymasis yra savanoriškas - niekas negali priversti asmens jo laikytis, tačiau etiniai kodeksai yra orientuojami į vieną tikslą – užkirsti kelią neetiškam elgesiui.
Todėl siekiame išanalizuoti ir susisteminti medžiagą apie tai, kokią įtaką visuomenei daro reklama, ar joje yra laikomasi etinių ir moralinių principų. Kad galėtume pagrįsti teorinę medžiagą, analizavome 2003 – 2004 m. dienraštyje „Lietuvos rytas“ publikuotus straipsnius apie reklamas.
Darbo tikslas – suvokti kas yra reklama, kokį poveikį daro visuomenei: teigiamą ir neigiamą; atskleisti, jog etika bei socialinė atsakomybė egzistuoja ir reklamoje. Taip pat išsiaiškinti kokių etinių vertybių laikosi reklamos kūrėjai.
Darbo objektas – Etiškos ir neetiškos reklamos. Reklamos ir etinių vertybių sąveika.
Straipsnių analizė buvo vykdoma tokiais etapais: pirmiausia apibrėžta informacija reikalinga atliekant „content“ analizę; antra, informacijos šaltinių paieška (pasirinkti konkretų spaudos leidinį); trečia, duomenų rinkimas dienraščio „Lietuvos rytas“ archyve; ketvirta, surinktos informacijos apdorojimas ir analizė; penkta, išvadų formulavimas.
Darbo uždaviniai:
1. išanalizuoti įvairių autorių reklamos ir etikos sampratas;
2. pateikti vertingus socialinės atsakomybės, etikos ir reklamos faktus;
3. analizuoti galimą reklamos įtaką visuomenei;
4. analizuoti svarbius moralinės reklamos įvertinimo klausimus.
Darbo metodai – „content“ analizė. Siekiame apžvelgti ir išanalizuoti teorinę ir publicistinę