Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

vertina kiekvienas segmentas?Kokie jų prioritetai?
Kokias geografines sritis reikia apimti?
2. Sprendimai dėl prekės.
Kokios turi būti prekės savybės?
Kaip gaminys turi būti pozicionuotas?
Kokio tipo pakuotė yra palankiausiai vertinama vartotojų ?
3. Sprendimai paskirstymo srityje.
Kokio tipo mažmeninių pardavėjų pasitelkti prekėms paskirstyti?
Koks turi būti parduotuvių skaičius?
4. Sprendimai reklamos ir rėmimo srityje
Kokie turi būti reklamos kreipiniai?
Kokiomis priemonėmis reklama turi būti perteikiama
Koks turi būti rėmimo biudžetas?
Kokias pardavimo skatinimo priemones naudoti ir kokia jų veiksmų programa?
5. Sprendimai asmeninio pardavimo srityje.
Koks vartotojų tipas yra potencialiausias?
Koks turi būti pardavėjų skaičius?
6. Sprendimai kainos srityje.
Koks turi būti kainų lygis?
Kaip reaguoti į konkurentų produkcijos kainų pokyčius ir pan.?
Marketingo įgyvendinimas
Šiame etape svarbiausias

marketingo tyrimų uždavinys yra įvertinti ir kontroliuoti, kaip naujų programų strategijų realizavimas padeda įgyvendinti tikslus, laikytis biudžeto ir laiko grafiko.
Pagrindiniai klausimai būtų tokie. Ar marketingo programos elementai pasiekia užsibrėžtus tikslus? Ar pasiektas planuotas pardavimų lygis? Jei nepasiektas, tai kokiose geografinėse srityse? Kodėl? Ar įgyvendinti reklamos tikslai? Ar marketingo programa turi būti tęsiama, nutraukta, koreguojama ar išplėsta? Ar vartotojai patenkinti preke? Ar prekė turi būti pakeista, modifikuota? Ar tenkina kaina?
Sėkmingų marketingo tyrimų savybės
Marketingo tyrimai turi būti vykdomi tik tuomet, jei rezultatai leis išvengti pasitaikančių keblumų, kylančių dėl informacijos stokos. Kitaip tariant, marketingo tyrimai bus naudingi, jeigu:
• iš jų gauta informacija bus naudojama įvairaus lygio strateginiams, taktiniams marketingo sprendimams bei programoms rengti;
• marketingo tyrimai bus atliekami tinkamu laiku ir jų rezultatai bus gauti prieš pat priimant sprendimus;
• tyrimų rezultatai bus gaunami pasitelkus mažiausias finansines ir laiko sąnaudas bei bus panaudojami pagal paskirtį; tačiau tai rodys, kad visas tyrimas yra prasmingas ir efektyvus;
• visos aukščiau išvardytos savybės bus nereikšmingos, jeigu duomenys, kuriais re-miantis atliekamas tyrimas, yra netikslūs, nes jie sąlygos klaidingus sprendimus;
• marketingo tyrimuose privalu laikytis etikos taisyklių tiek informacijos pateikėjų (dažniausiai - respondentų), tiek informacijos gavėjų (marketingo tyrimų užsakovų) atžvilgiu.
Neretai įmonės marketingo tyrimų informaciją panaudoja neefektyviai. Dažniausiai pasitaikančios to priežastys: per siauras rinkos tyrimų supratimas,