Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Aprašymas:

Darbas:

1. MARKETINGO TYRIMŲ REIKŠMĖ IR PASKIRTIS
Temos studijavimo tikslas yra įgyti žinių, kurios leis suprasti ir paaiškinti:
1. Kokia yra svarbiausia marketingo tyrimų paskirtis
2. Kokios yra marketingo tyrimų sritys
3. Kaip marketingo tyrimai leidžia pagerinti sprendimus
4. Kokie veiksniai leidžia pagerinti marketingo tyrimus
5. Kas tai yra marketingo planavimo proceso sisteminė samprata
Marketingo tyrimų tikslai ir sritys
Marketingo tyrimų tikslus lemia problemos, kurių sprendimui jie yra pasitelkiami. Svarbių, strateginės reikšmės problemų sprendimui reikia daugiau ir tokios informacijos, kurią galima gauti tik tyrimų būdu, kai tuo tarpu kasdienės veiklos sprendimų priėmimui gali pakakti vien tos informacijos, kurią vadovas gali gauti iš įmonės apskaitos dokumentų, darbuotojų pranešimų. Dar kitais atvejais vadovai sprendimus gali priimti remdamiesi vien savo jau turimomis žiniomis, asmenine patirtimi arba tik intuicija.

Svarbiausia marketingo tyrimų paskirtis - padėti įvairaus lygio vadovams gerinti vadybos sprendimų turinį ir kokybę, didinti jų patikimumą. Tam reikia laiku pateiktos patikimos ir išsamios informacijos. Tokią informaciją daugeliu atvejų galima gauti tik pasitelkus marketingo tyrimus.
Marketingo sprendimų informacija gali būti gaunama iš:
o asmeninės patirties
o bendravimo su kitais vadovais ir specialistais
o apskaitos dokumentų
o marketingo tyrimų
Tačiau marketingo tyrimai nėra vienintelis sprendimų priėmimo šaltinis. Tais atvejais, kai vadovai sprendimus priima vadovaudamiesi intuicija, jie vadovaujasi ne tik ir netgi ne tiek informacija, kiek loginiu mastymu.
Intuicija yra proto sugebėjimas, kuris ypač naudingas tada kai situacija neturi precedento.
• negalima moksliniais metodais numatyti rodiklių;
• trūksta faktų;
• faktai neleidžia aiškiai numatyti kuriuo keliu eiti;
• ribotas laikas;
• sprendimą reikia pasirinkti iš kelių patikimų alternatyvų.
Pagrindiniai marketingo tyrimų tikslai visada siejasi su esamos bei potencialios rinkos pažinimu ir informacijos apie ją perteikimu vadybos sprendimus priimantiems asmenims ir padaliniams. Vadybai labai daug padeda kvalifikuotų marketingo tyrėjų rekomendacijos,kokiu būdu geriausiai galima tenkinti vartotojų norus ir poreikius. Kita vertus, bet kuris verslas rinkoje, ar tai būtų gamyba, prekyba, ar kitokių paslaugų tiekimas, turėdamas tinkamą ir gerą informaciją gali padidinti savo veiklos patikimumą ir pelningumą. Pagal tai, kas yra tiriama, marketingo tyrimai gali būti skirstomi į sritis:
Tyrimų sritis Tyrimų turinys
Prekės tyrimas.Naujos prekės įvertinimas. Prekės priėmimo pasirinktame rinkos