Marketingo konspektai

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

iagos rūšimi (metalas, mediana…);
• prekės funkcija (panaudojimo tikslu);
• išorės apipavidalinimu (forma, dizainu);
• pakuote (paprasta, sudėtinga).
5.7. prekės identifikavimo samprata;
Prekės identifikavimas- tai marketingo priemonėmis atliekamas jos išskyrimas iš konkuruojančių prekių.
2 sąlygas:
3. būti lengvai pastebimos;
4. būti būdingos tik tam tikros įmonės prekei (ar jų grupei).
. Bendrinis prekės pavadinimas- nusako prekės paskirtį, tačiau neidentifikuoja ją pagaminusios ar parduodančios įmonės.
Markė- tai žymuo, kuriuo vienos įmonės prekės išskiriamos iš visos prekių visumos. Markę sudaro įvairios priemonės:
• prekės vardas;
• prekės ženklas;
• prekės simbolis.
• Prekės ženklas- tai nustatyta

tvarka užregistruotas ir teisiškai apsaugotas prekės žymuo, kurio paskirtis- vienos įmonės prekes atskirti nuo kitų. Prekės vardas- tai prekės identifikavimo priemonė, besiremianti vien žodine (raidine) informacija.
• Logotipas- tai įmonės identifikavimo priemonė, kurioje yra vien raidinė informacija. Esminis logotipo bruožas tas, kad jis identifikuoja ne prekę, bet pačią įmonę.
• Prekės simbolis- tai prekės identifikavimo priemonė, neturinti tekstinės informacijos.
5.8. Prekės vardų strategijos
1. Įmonė gamintoja prekės vardo nesuteikia:
2. Prekė parduodama remiantis tik bendriniu prekės pavadinimu. … .
3. Prekė parduodama su prekybininko sutektu vardu. Suteikiamas grupinis prekės vardas:
4. Sutampantis su įmonės vardu. Grupinis prekės vardas-
5. Nesutampantis su firmos vardu.
6. Suteikiamas individualus prekės vardas..
7. Suteikiamas dvigubas prekės vardas
5.9.prekės įpakavimas.
Pakuotė- tai talpa arba kitas prekės apvalkalas, atliekantis prekės apsaugos, identifikavimo ir rėmimo bei papildomų patogumų suteikimo funkcijas.
įpakavimo funkcijos:
• Prekės apsauga: kiekio ir kokybės
• Prekės identifikavimas ir rėmimas
• Papildomų patogumų vartotojui užtikrinimas

Įpakavimas privalo tenkinti keletą reikalavimų. Vienas iš jų- įpakavimo kompaktiškumas, talpumas.
Be to, įpakavimui keliami vis didesni ekologiniai reikalavimai.