Marketingo konspektai

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

aplinką rinkimo ir apdorojimo sistemas. Šios sistemos iš nepaprastai gausių aplinkos parametrų stengiasi atrinkti reikšmingiausius ir juos nuolat stebi. Apibendrinta informacija ir svarbiausių aplinkos elementų vystymosi prognozės pateikiamos strateginius sprendimus darančiai firmos valdymo grandžiai. Kompiuterių naudojimas greta apibendrintų išvadų leidžia įvairiais rakursais teisiogiai paanalizuoti ir pirminę informaciją. Tai padeda iš dalies išvengti daugelio informacinių sistemų bendro trūkumo- darant apibendrinimus, kartais paslepiami netipiški, bet būsimiems sprendimams svarbūs faktai.
Marketingo komplekso aplinkoje dažniausiai išskiriami ir nagrinėjami šie jos komponentai:
• Politinė-teisinė aplinka
• Ekonominė aplinka
• Konkurencinė aplinka
• Technologinė aplinka
• Socialinį-kultūrinė aplinka

2.3. Politinė - teisinė aplinka

Bet kokia veikla civilizuotoje visuomenėje vyksta pagal tam tikras

“žaidimo taisykles”. Jų nežinojimas arba nepaisymas dažniausiai gresia veiklos žlugimu.
Politinė-teisinė aplinka- marketingo komplekso aplinkos komponentas, apimantis visuomenės politinių struktūrų veiksmus, juridinius aktus ir jų interpretavimą, vienaip ar kitaip susijusius su marketingo kompleksu.
Marketingo kompleksui turintys įtakos juridiniai aktai paprastai skirstomi į tris grupes:
1. Aktai, apibrėžiantys verslininkystės sąlygas.
2. Aktai, reguliuojantys konkurentų veiksmus.
3. Aktai, reguliuojantys atskiras marketingo veiksmų rūšis.
Kiekvienas pirmosios grupės juridinis aktas paprastai paliečia visus marketingo komplekso elementus. Į šią grupę įeina verslinę veiklą reguliuojantys įstatymai.
Antrosios grupės aktai paprastai siejasi su vienu marketingo komplekso elementu- kaina. Į šią grupę įeina daugiausia ekonominių depresijų metu išleisti įstatymai, reguliuojantys prekybos taisykles ir kainų mechanizmą.
Trečiosios grupės aktai orientuoti tiesiogiai į marketingo veiklą ir apima vieną ar kelis marketingo komplekso elementus. Į šią grupę įeina įstatymai, reguliuojantys prekių kokybę, jų įpakavimo reikalavimus, reklamos teisykles ir t.t.
Marketingo komplekso formavimui svarbu žinoti ne tik jau veikiančius įstatymus, bet ir pagal išgales prognozuoti politikos raidos kryptis. Tai nėra lengva, tačiau sėkmės atveju gali duoti didelį efektą.

2.4. Ekonominė aplinka

Ekonomika yra sudėtinga ir dinamiška sistema. Ji vystosi pagal savo dėsnius, į kuriuos būtina atkreipti dėmesį, formuojant marketingo kompleksą.
Ekonominė aplinka- marketiingo komplekso aplinkos komponentas, apimantis visuomenės struktūrų ekonominę veiklą ir kintantis pagal tam tikrus dėsnius.