Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

iš jų reakcija į prekę yra individuali ir juos tenka grupuoti pagal kokius nors požymius. Galimi du grupavimo variantai: 1. Rinkos agregavimas; 2. Rinkos segmentąvimas.
Pirmuoju atveju, laikoma, kad visa tiriama rinka yra vienalytė, t.y. jos sudėtinės dalys turi pakankamai bendrų bruožų, todėl į skirtumus galima neatsižvelgti. Tai supaprastinta marketingo veiksmus ir firma vykdo universalų marketingą.
Antruoju atveju laikoma, kad vienalytės yra tik tam tikros rinkos dalys (pirkėjų grupės) Vienai pirkėjų grupei priklausantys skirtumai ignoruojami, o akcentuojami tik nevienodų pirkėju grupių skirtumai. Taip pagal tam tikrą požymį išskirtą rinkos dalis vadinama, rinkos segmentu (market segment). Iš jam priklausančių pirkėjų grupės tikimasi vienodos reakcijos j marketingo veiksmus. Kiekvieno iš jų pirkimas yra kuo nors ypatingas, pavyzdžiui, vyrai ir moterys.
Rinkos segmentavimas - kūrybinis procesas ir racionalus segmentavimo

(skaidymo) būdas gali tapti visos marketingo veiklos sėkmės pradžia. Nors segmentavimo (kriterijai labai įvairus bet visus segmentavimo variantus, sąlyginai galima sujungti į dvi grupės.
1. Segmentavimas pagal pirkėjų išorinius požymius (pavyzdžiui, geografinius, demografinius, pajamų lygį ir kt.).
2. Segmentavimas pagal pirkėjų elgesį prekės atžvilgiu (pavyzdžiui, dažnai pasitelkiami tokie kriterijai: prekės vartojimo lygis, motyvai ir vartotojų prisitaikymo prie prekės greitis)
Bet kurio sprendimo sėkmė priklauso nuo informacijos, kuria remiantis jis padarytas Todėl kiekvienu atveju prieš sprendžiant būtina organizuoti atitinkamą tyrimą. Marketingo sprendimai taip pat daromi po tam tikro marketingo tyrimo.
Marketingo tyrimas (marketing research) -tai sistemingas duomenų, susijusių su marketingo problemomis, rinkimas, kaupimas Ir apdorojimas:
Marketingo organizavimui reikalingi tyrimai būna labai įvairūs. Beveik visada jų rezultatas gaunamas su tam tikra paklaida arba apskritai tik nurodo tikėtiną reiškinio būklę ar plėtros tendenciją. Marketingo tyrimai apima šiuos klausimus:
1. marketingo informacijos sistema
2. marketingo tyrimų sistema;
3. tyrimų metodai.
Priklausomai nuo to, kas rinkoje svarbiausia, rinkos yra įvairių tipų.

Rinkų tipai

Didelės firmos gamina ir pateikia rinkai daug prekių, vykdo daug įvairių su marketingu susijusiu tyrimų. Todėl jų gaunamų duomenų kiekis yra labai didelis. Kad būtų patogu apdoroti šiuos duomenis ir panaudoti juos sprendimams, sukuriama marketingo informacijos sistema (MIS)


Marketingo Informacijos sistema (marketlng Information systems) - tai metodų, veiksmų bei ryšių sistema, kurios paskirtis - rinkti, klasifikuoti, tvarkyti, analizuoti, vertinti Ir teikti