Darbas:
(technologlcal environment)-tai marketingo programos aplinkos komponentas, apimantis mokslo žinių ir jų praktinio taikymo poveikį marketingui.Technologinės aplinkos poveikis marketingui daugiausia reiškiasi naujų produktų kūrimu ir jau sukurtų tobulinimu. Be to technologinės aplinkos plėtra sukuria naujus poreikius. Sukūrus naujas medžiagas bei gamybos metodus, mažėja prekių .gamybos kaštai (savikaina). Tai leidžia mažinti prekės kainą, užtikrinti pelną, ar sutaupytas lėšas panaudoti marketingui spartinti ir plėsti. Technologinės aplinkos svarba ypač padidėjo, ryškėjant pasaulinei energetinei krizei. Šios krizės atspindys marketinge - padidėjusi nedaug energijos vartojančių prekių gamyba ir pabrangimas žaliavų, kurioms išgauti reikia daug energijos.
Marketingo veiksmai vykdomi tam tikroje visuomenėje, kurią charakterizuoja nemaža svarbių parametrų, sudarančių socialinę - kultūrinę aplinką.
Socialinė - kultūrinė
Bet kurią visuomenę galima apibūdinti demografiniais parametrais, kurių tyrimas leidžia nustatyti potencialių pirkėjų skaičių, jų išdėstymą bei judėjimą ir kai kuriuos bruožus. Demografiniai rodikliai (pavyzdžiui, lytis, amžius, šeimos sudėtis ir kt.), kuriuos gana lengva sužinoti ir išreikšti skaičiais, apskaičiuojami nesunkiai, juos lengva prognozuoti Sunkiau ištirti ir įvertinti kultūrines charakteristikas ir jų poveikį pirkėjo elgesiui. Tai žinoti būtina, norint tiksliai apibrėžti poreikius ir numatyti tinkamus jų patenkinimo būdus. Dar sudėtingesnis atskirų visuomenės sluoksnių vertybinių orientacijų tyrimas. Neatsižvelgiant marketingo programoje į populiarias viešuomenėje idėjas, rizikuojama prarasti populiarumą tarp pirkėjų. Viena tokiu populiarių temų šiuo metu yra ekologija. Pirkėjai palankiai žiūri į ekologiškai švarias prekes ir jų gamintojus.
Keičiantis prekių paklausai, keičiasi ir marketingas, ir rinkos tyrimai.
RINKOS IR MARKETINGO TYRIMAI
Vienas iš svarbiausių marketingo informacijos šaltinių yra rinka. Kaip buvo minėta, žodis "rinka" savo kilme reiškia vietą, kurioje prekės perkamos ir parduodamos. Kiekvienas bažnytkaimis kadaise turėjo turgavietę, į kurią ūkininkai, staliai, siuvėjai, batsiuviai ir kiti gamintojai suveždavo savo prekes parduoti kaimynams. Šiandien sąvokos "rinka" reikšmė daug platesnė, dažnai globalinė. Ji apibūdina ne kokią nors vietą, kur perkamos ir parduodamos prekės, bet greičiau sąlygų kompleksą, kuris leidžia prekės pirkėjams ir pardavėjams susisiekti vienas su kitu ir sukelia
Komentarai