Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

marketingo programa.
Čia juridiniai aktai paprastai skirstomi j tris grupes: 1. apibendrinantys verslininkystės sąlygas (pavyzdžiui, antimonopoliniai įstatymai); 2. reguliuojantys konkurentų veiksmus (pavyzdžiui, įstatymai reguliuojantys prekybos taisykles ir kainų mechanizmą); 3. reguliuojantys atskiras marketingo veiksmų rūšis (pavyzdžiui, įstatymai reguliuojantys prekių kokybę, reklamos taisykles, ir kt.).
Marketingo programos formavimui svarbu žinoti ne tik jau galiojančius įstatymus, bet ir kiek įmanoma prognozuoti politikos plėtros kryptis. Sėkmės atveju tai gali duoti didelį efektą, ypač tarptautiniame marketinge.
Kaip buvo minėta, ekonomika yra sudėtinga ir dinamiška sistema. Ji plėtojasi pagal savo dėsningumus, į kuriuos būtina atkreipti dėmesį formuojant marketingo programą.
Ekonominė aplinka (economicenvironment) - tai marketingo programos aplinkos komponentas, apimantis visuomenės struktūrų ekonominę veiklą

ir kintantis pagal tam tikrus dėsnius.
Ekonominė aplinka marketingo programą daugiausia veikia svyruojant pinigų perkamąja! galiai, kuri priklauso nuo šių veiksnių: einamųjų pajamų lygio; kaupimo lygio; kainų lygio; kredito gavimo galimybių. Perkamąją galią labiausiai veikia šie ekonominiai reiškiniai: infliacija, nedarbas ir ūkinės (ekonominės) veiklos cikliškumas.
Kai kada išskiriama mikroaplinka (artimesnė ir šiek tiek valdoma) ir makroaplinka (visiškai nevaldoma).
Planuodama marketingo veiksmus firma turi atsižvelgti į konkurencinę aplinką.
Konkurencinė aplinka (competitive environment) - tai marketingo programos aplinkos komponentas, apimantis visų galimų tipų
konkurencijos poveikį marketingui. Praktikoje dažniausiai būna trys konkurencijų tipai: rūšinė; funkcinė ir komercinė.

Rūšinė konkurencija (brand competition)- tai konkurencija tarp tos pačios rūšies prekių, tenkinančių tą patį poreikį, Ir tarp jų gamintojų. Funkcinė konkurencija (product competition) tai konkurencija tarp skirtingų rūšių prekių, tenkinančių tą patį poreikį. Komercinė konkurencija (generic competition) - tai visų prekių rūšių pardavėjų siekimas, kad kuo didesnė vartotojų pajamų dalis būtų skirta jų, firmos siūlomoms prekėms įsigyti. Realioje situacijoje dažniausiai pasireiškia visų formų konkurencija. Marketingo programa visada turi numatyti konkurencijos intensyvumą ir formas
Kiekvienas produktas yra tam tikrų mokslo žinių pritaikymo praktikoje rezultatas, todėl mokslinių tyrimų raida ir jų rezultatų taikymo galimybės yra svarbus marketingo požiūriu momentas. Mokslo pasiekimai veikia marketingo programą, kaip, vienas iš aplinkos komponentų, vadinamų technologine aplinka.
Technologinė aplinka