Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

įpakavimo ir kitus klausimus Elementas - kaina apima visus veiksmus ir sprendimus, susijusius su prekės kainos nustatyti v ir reguliavimu, nuolaidų ir kitų kainos formų taikymu. Marketingo programos elementas - prekinis pateikimas (paskirstymas) apima visus veiksmus, susijusius su pateikimo (paskirstymo) parinkimu ir prekių perkėlimu į vartotojui patogią vietą jam patogiu laiku ir forma. Elementas rėmimas (skatinimas, populiarinimas) apima veiksmus ir sprendimus, kuriais siekiam; informuoti perspektyvius pirkėjus apie prekes ir įtikinti juos tas prekes (produktus) pirkti.
Pagrindinis visų marketingo programos elementų bruožas - priklausymas firminei kompetencijai. Planuodama marketingo veiklą, firma remiasi visais elementais, suderiu tarpusavyje prekės, kainos, pateikimo ir rėmimo strategiją.
Pagrindiniai marketingo programos sudarymo etapai yra šie: marketingo galimybių analizė (marketingo tyrimo informacijos sistema, vartotojų ir firmų

rinkos); numatomų rinki parinkimas (paklausos tyrimai ir, prognozavimas, rinkos segmentacija, planavimas marketingo plėtra (prekės planavimas, kainos nustatymas, pateikimas, rėmimas) marketingo valdymas (konkurentų analizė, marketingo strategijos ir programų planavimas, organizavimo-įgyvendinimas ir kontroliavimas). Marketingo programa veikia tam tikroje aplinkoje. Kad marketingo veiksmai būtų efektyvūs, būtina atsižvelgti į joje besireiškiančias jėgas. Todėl firmos remiasi aplinkos analize, kuri padeda pasirinkti tinkamą veiklos kryptį.
Marketingo aplinka (marketingenvironment) - tai visuma Jėgų, kurios veikla už firmos (įmonės) ribų, bet turi įtaką marketingo kryptims ir galimybėms.
Marketingo aplinkai įtaką daro mikro ir makroaplinkos veiksniai. Mikroaplinkos veiksniai priklauso nuo pačios įmonės ir jos galimybių (vartotojų tarpininkų, konkurentų ir kt.). Mikroaplinką veikia ir makroaplinka. Tai gamtos, politinė-teisinė, ekonominė, konkurencinė, technologinė ir socialinė-kultūrinė aplinka. Šių veiksnių įmonė negali valdyti. Tačiau kiekviena įmonė, planuodama marketingo veiksnius, j tai turį atsižvelgti.
Gamtos aplinka (natūrai environment) - tai veiksnys, apimantis visų gamtinių išteklių poveikį marketingui.
Ji sąlygoja gamtinių išteklių naudojimą (pavyzdžiui, mažėjant kai kuriems gamtos ištekliams, reikia ieškoti galimų pakaitų gamyboje ir vartojime).
Bet kokia firmos veikla vyksta pagal tam tikras taisykles, kurių nežinojimas ar nepaisymas dažniausiai gresia veiklos žlugimu.
Politinė - teisinė aplinka (political - legal environment) - tai marketingo programos aplinkos komponentas, apimantis visuomenės politinių struktūrų veiksmus, juridinius aktus ir jų interpretavimą, vienaip ar kitaip