Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

koncepcijos teiginys, kad prekės savybės turi būti geros. Šiuo atveju nesiekiama išskirtinės kokybės. Ši koncepcija tinka menkos paklausos prekėms.
Marketingo koncepcija (marketing conception) - tai firmos valdymo orientacija maksimalų firmos produkcijos suderinimą su pirkėjų poreikiais.
Ši koncepcija susijusi su visapusišku vartotojų poreikių ištyrimu. Visa firmos gamybinė ir prekybinė veikla turi būti orientuota j šių poreikių tenkinimą. Be to, pripažįstama galimybė šiuo poreikius keisti firmai palankia kryptimi. Tokių pastangų rezultatas - palanki vartotojų nuomonė, užtikrinanti pakartotinus pirkimus.
Visuomenės raida marketingo koncepcijai kelia naujų reikalavimų, verčia ją pačią keistis. Todėl formuojasi socialinio - etinio marketingo koncepcija. Jai pradžią davė visuomeninių 1 organizacijų iškeltas teiginys, kad tenkinant individualius poreikius, galima pakenkti visos visuomenės interesams. Vartotojai gali

pageidauti tokių prekės savybių, kurios patenkins jų individualius interesus, bet pakenks visai visuomenei. Pavyzdžiui, prekių pardavinėjimas patogioje, bet negreit suyrančioje vienkartinėje taroje; ji teršia gamtą, kartu blogina ir visuomenės gyvenimo sąlygas.
Socialinio - etinio marketingo koncepcija (sociatethial marketing conception) - tai firmos orientacija derinti savo veiksmus su pirkėjo poreikiais ir visuomenės interesais.
Tai reiškia, kad, tenkinant individualius poreikius, galima patenkinti visos visuomenės
interesus. Šios koncepcijos tikslas - garantuoti Ilgalaikę kiekvieno vartotojo ir visos
visuomenės gerovę. Pavyzdžiui, chemijos pramonė gamina vis daugiau ir įvairesnių buities ir cheminių prekių, galinčių turėti neigiamą poveikį gamtai. Aštrėjant ekologinėms problemoms, palankesnio požiūrio susilauks tos firmos, kurių prekės mažiau kenkia gamtai. Tai skatina firmas socialinio-etinio marketingo koncepciją taikyti praktikoje vis plačiau.
Marketingo veiklai svarbūs visų interesai - ir pirkėjų, ir pardavėjų bei gamintojų. Tačiau tikslai gali būti labai skirtingi. Marketingo pagrindiniai tikslai - siekti maksimalaus vartojimo, poreikių tenkinimo, prekių ir paslaugų pasiūlos. Pats bendriausias marketingo strateginis tikslas -padidinti firmos galimybes gauti stabilų ir didelį pelną. Taigi kiekviena įmonė, siekdama svarbiausio tikslo - pelno, turi kuo geriau tenkinti vartotojų poreikius. Siekiant šio tikslo, iškyla daug konkrečių uždavinių, sprendžiamų marketingo priemonėmis. Sąlyginai galima išskirti
tris marketingo uždavinių grupes:

1. Poreikių analizės ir rinkos savybių tyrimo uždaviniai prieš darant sprendimus.
2. Primos gaminamos produkcijos priderinimo prie poreikių struktūros