Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Aprašymas:

1. Marketingo samprata…………………………………………………………………… 5 1.1. Apibrėžimas, ryšys su kitais mokslais……………………………………….. 5 1.2. Marketingo principai………………………………………………………… 6 1.3. Svarbiausios prekybinės koncepcijos………………………………………… 6 1.4. Marketingo uždaviniai ir funkcijos………………………………………….. 8 1.5. Marketingo tipai…………………………………………………………….. 8 2. Marketingo kompleksas ir jo aplinka……………………………………………………. 11 2.1. Marketingo komplekso samprata…………………………………………….. 11 2.2. Marketingo komplekso aplinka………………………………………………. 11 2.3. Politinė teisinė aplinka……………………………………………………….. 12 2.4. Ekonominė aplinka……………………………………………………………13 2.5. Konkurencinė aplinka…………………………………………………………15 2.6. Technologinė aplinka………………………………………………………….15 2.7. Socialinė-kultūrinė aplinka……………………………………………………. 16 3. Marketingo informacija ir tyrimai…………………………………………………………17 3.1. Marketingo informacija……………………………………………………….. 17 3.2. Marketingo tyrimai……………………………………………………………. 17 3.3. Marketingo tyrimų etapai………………………………………………………18 3.4. Marketingo tyrimų metodai…………………………………………………… 19 3.5. Marketingo informacijos sistema……………………………………………… 20 3.6. Marketingo tyrimo kryptys……………………………………………………. 21 4. Rinka…………………………………………………………………………………….. 22 4.1. Rinkos ir jų segmentavimas…………………………………………………… 22 4.1.1. Rinkos samprata…………………………………………………… 22 4.1.2. Rinkos segmentavimas………………………………………………23 4.1.3. Tikslinės rinkos parinkimas………………………………………… 24 4.2. Vartotojo elgsena……………………………………………………………… 25 4.2.1. Vartotojo elgsenos samprata……………………………………….. 25 4.2.2. Išoriniai vartotojo elgsenos veiksniai……………………………… 25 4.2.3. Vidiniai vartotojo elgsenos veiksniai……………………………….. 26 4.2.4. Vartojimo ir gamybinės paskirties prekių pirkimo procesas……….. 27 5. Prekė…………………………………………………………………………………….. 29 5.1. Prekės samprata………………………………………………………………. 29 5.2. Prekių asortimentas…………………………………………………………….30 5.3. Prekių klasifikavimas…………………………………………………………. 31 5.4. Prekės gyvavimo ciklas……………………………………………………….. 32 5.5. Prekės gyvavimo ciklo stadijose naudojamos marketingo strategijos…………. 34 5.6. Naujų prekių kūrimas…………………………………………………………. 35 5.7. Prekės identifikavimo samprata……………………………………………….. 37 5.8. Prekės vardų strategijos……………………………………………………….. 38 5.9. Prekės įpakavimas…………………………………………………………….. 39 6. Kaina…………………………………………………………………………………….. 41 6.1. Kainos samprata ir reikšmė…………………………………………………… 41 6.2. Kainų politikos tikslų nustatymas………………………………………………42 6.3. Rinkos poveikis kainai………………………………………………………… 43 6.4. Kaštų poveikis kainai………………………………………………………….. 43 6.5. Kainos nustatymo metodai……………………………………………………. 44 6.6. Nuolaidos…………………………………………………………………….. 45 6.7. Kainų reguliavimo strategijos…………………………………………………..47 7. Paskirstymas (pateikimas)…………………………………………………………………49 7.1. Paskirstymo esmė………………………………………………………………49 7.2. Paskirstymo kanalai….…………………………………………………………49 7.3. Marketingo logistika….……………………………………………………….. 52 7.4. Prekyba…………………………………………………………………………56 7.4.1. Prekybos samprata, jos sritys ir rūšys……………………………….56 7.4.2. Mažmeninės prekybos įmonių rūšys ir tipai…………………………57 7.4.3. Mažmeninės prekybos įmonių marketingas…………………………61 7.4.4. Didmeninės prekybos įmonių rūšys…………………………………62 8. Rėmimas…………………………………………………………………………………. 65 8.1. Komunikacinis procesas marketinge………………………………………….. 65 8.2. Rėmimo strategijos……………………………………………………………. 66 8.3. Asmeninio pardavimo reikšmė ir turinys………………………………………. 67 8.4. Asmeninio pardavimo u˛daviniai ir procesas…………………………………. 68 8.5. Pardavimo skatinimas (rėmimas)……………………………………………… 69 8.6. Populiarinimas………………………………………………………………… 70 8.7. Reklamos vieta marketinge……………………………………………………. 71 8.8. Pozicionavimas……………………………………………………………….. 75 8.9. Reklamos rūšys……………………………………………………………….. 77 8.10. Kūrybinė strategija……………………………………………………………83 8.11. Reklamos kampanija…………………………………………………………. 87 8.12. Reklamos organizavimas…………………………………………………….. 89 9. Marketingo strateginis planavimas ir valdymas……………………………………………92 9.1. Strateginio ir taktinio marketingo planavimo esmė……………………………..92 9.2. Strateginis planavimas………………………………………………………… 92 9.3. Marketingo planas………………………………………………………………94 9.4. Marketingo padalinys įmonėje………………………………………………… 97 10. Paslaugų marketingas…………………………………………………………………… 101 10.1. Paslaugų esmė, savybės ir klasifikacija………………………………………. 101 10.1.1. Paslaugų savybės…………………………………………………. 101 10.1.2. Paslaugų klasifikacija…………………………………………….. 102 10.2. Paslaugų marketingo kompleksas……………………………………………. 104 10.3. Paslaugų ir prekių marketingo skirtumai………………………………………104 10.4. Paslaugų marketingo ypatumai………………………………………………..105 10.5. Paslaugų įmonių marketingo strategijos……………………………………….107 10.6. Prekės lydinčios paslaugas…………………………………………………….108 11. Tarptautinis marketingas………………………………………………………………….110 11.1. Tarptautinio marketingo turinys ir reikšmė……………………………………110 11.2. Svarbiausias tarptautinio marketingo u˛davinys……………………………….110 11.3. Veiklos užsienio rinkoje būdai…………………………………………………112 11.4. Tarptautinio marketingo etapai………………………………………………..113 11.5. Verslo papročiai ir praktika tarptautiniame marketinge………………………. 114 11.6. Tarptautinio marketingo tyrimai……………………………………………….114 11.7. Kainų nustatymas tarptautinėje rinkoje……………………………………….. 116

Darbas:

TURINYS

1. Marketingo samprata…………………………………………………………………… 5
1.1. Apibrėžimas, ryšys su kitais mokslais……………………………………….. 5
1.2. Marketingo principai………………………………………………………… 6
1.3. Svarbiausios prekybinės koncepcijos………………………………………… 6
1.4. Marketingo uždaviniai ir funkcijos………………………………………….. 8
1.5. Marketingo tipai…………………………………………………………….. 8
2. Marketingo kompleksas ir jo aplinka……………………………………………………. 11
2.1. Marketingo komplekso samprata…………………………………………….. 11
2.2. Marketingo komplekso aplinka………………………………………………. 11
2.3. Politinė teisinė aplinka………………………………………………………..

12
2.4. Ekonominė aplinka……………………………………………………………13
2.5. Konkurencinė aplinka…………………………………………………………15
2.6. Technologinė aplinka………………………………………………………….15
2.7. Socialinė-kultūrinė aplinka……………………………………………………. 16
3. Marketingo informacija ir tyrimai…………………………………………………………17
3.1. Marketingo informacija……………………………………………………….. 17
3.2. Marketingo tyrimai……………………………………………………………. 17
3.3. Marketingo tyrimų etapai………………………………………………………18
3.4. Marketingo tyrimų metodai…………………………………………………… 19
3.5. Marketingo informacijos sistema……………………………………………… 20
3.6. Marketingo tyrimo kryptys……………………………………………………. 21
4. Rinka…………………………………………………………………………………….. 22
4.1. Rinkos ir jų segmentavimas…………………………………………………… 22
4.1.1. Rinkos samprata…………………………………………………… 22
4.1.2. Rinkos segmentavimas………………………………………………23
4.1.3. Tikslinės rinkos parinkimas………………………………………… 24
4.2. Vartotojo elgsena……………………………………………………………… 25
4.2.1. Vartotojo elgsenos samprata……………………………………….. 25
4.2.2. Išoriniai vartotojo elgsenos

Komentarai

Paskelbtas 5 metai 1 mėnuo prieš
brangus, bet tikrai geri konspektai. Siaip jau per brangus, jei pirkti 50Lt iseina. Bet geri.