Komentarai (0)

(Darbą įkėlė Svečias)

Darbas:

mokslininko nuomone, yra pagrindinis organizacijos komunikacijos mechanizmas. Organizacijos identitetą apibrėžė kaip rinkinį vaizdinių, elgsenos ir kitų elementų, kuriais remiantis galima išskirti šią organizaciją iš kitų (4 pav.).
Anot K. Parachomikienės (2005), R. Abrattas pripažino, kad organizacijos įvaizdis ir identitetas dažnai vartojami kaip sinonimai ir savo modelyje bando skirti šias sąveikas įvesdamas organizacijos įvaizdžio ir identiteto „interfeiso“ sąvoką, kuri reiškia perėjimą iš organizacijos vidinės aplinkos į išorinę. Tai tartum linija tarp vidaus ir išorės.



4 pav. R. Abratto organizacijos įvaizdžio kūrimo modelis
Šaltinis: Drūteikienė, G. 2004. Organizacijos įvaizdžio kūrimas: apibendrinto modelio link. www.leidykla.vu.lt/inetleid/inf-mok/22/str11.html

1994 m. australų mokslininkė H. Stuart peržiūrėjo ir patobulino R. Abratto (1989) modelį.
Anot Drūteikienės (2004), pagrindiniai

pakeitimai buvo padaryti įtraukiant organizacijos kultūrą ir organizacijos simbolius į vieną erdvę su organizacijos identitetu. Šis modelis atskleidė vidinius ir išorinius organizacijos ryšius.
K. Parachomikienė (2005) pabrėžia, kad H. Stuart (1994) metų modelyje ypač svarbu tai, kad tarp organizacijos individualumo ir organizacijos identiteto buvo įterpta organizacijos strategija parodant, kad organizacijos identitetas – tai sąmoningas organizacijos individualumo, kaip organizacijos strateginio sprendimo, pristatymas.
1999 m. pati autorė (H. Stuart) pripažino, kad jos modelis neaprėpė organizacijos teikiamų paslaugų ar prekių, kurios taip pat rodo bendrą organizacijos identitetą (5 pav.).



5 pav. H. Stuart (1998) organizacijos įvaizdžio modelis
Šaltinis: Drūteikienė, G. 2004. Organizacijos įvaizdžio kūrimas: apibendrinto modelio link. www.leidykla.vu.lt/inetleid/inf-mok/22/str11.html

1997 metais mokslininkė N. Ind patobulino R. Abratto įvaizdžio kūrimo modelį.
Pasak G. Drūteikienės (2004), N. Ind manė, kad R. Abratto modelis yra geras, tačiau jame nėra svarbaus organizacijos įvaizdį lemiančio elemento – produktų ar paslaugų, todėl šiek tiek pakoregavusi 1997 metais pateikė jį mokslo visuomenei.
K. Parachomikienė (2005) teigia, kad N. Ind modelyje yra aiškus ryšys tarp organizacijos produktų bei jos identiteto: produktų pobūdis veikia organizacijos kultūrą ir identitetą, o organizacijos identitetas – produktų pobūdį. N. Ind kaip pirmąjį elementą pasirinko organizacijos identitetą. Jos nuomone, organizacijos identitetas yra ne kas kitas kaip tos organizacijos individualumas, nes jį formuoja organizacijos istorija, filosofija, technologijos pobūdis ir kokybė. Identitetą taip pat formuoja ir